دلستر

دلستر، برندی که متداول شد و از بین رفت

وبلاگ دکتر برند، درباره روش های ایجاد و محافظت از برند، مطالب خوبی دارد. یکی از این مطالب تحت عنوان ۱۰ فرمان دکتر برند در مورد تبلیغ برند، حاوی یک نکته جالب بود و چیزی که اخیرا متوجه شدم، یک مثال کاملا جالب ایرانی بود

در این مطلب ۱۰ مورد درباره ایجاد و محافظت از برند گفته شده و در بند نهم، بیان می کنه که نباید گذاشت برند تبدیل به یک کلمه فراگیر و ژنریک بشه، به عبارت دیگر اگر کسی از برند شما استفاده می کنه، باید منظورش شما باشین و نه اون نوع محصول. مثلا اگر کسی میگه سونی، منظورش محصولات شرکت سونی هست و نه هر تلویزیونی. اما اگر کسی میگه زیراکس، منظورش محصولات زیراکس نیستند!

دلستر

چند روز پیش رفته بودم فروشگاه تا چند تا دلستر بخرم، اما فروشنده به من آبجوی بدون الکل با مارک عالیس داد، بهش گفتم دلستر می خوام، گفت خب اینام دلسترن! این موضوع برای من شده معضل، چون واقعا کیفیت دلستر (محصول شرکت بهنوش) به وضوح از بقیه مارک ها بیشتره، مارکهایی که حتی مقلد خوبی هم نیستن.

اینم یک مثال از تبدیل شدن برند به کلمه فراگیر که به راحتی برند رو از بین برده.

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

شما می‌توانید از این دستورات HTML استفاده کنید: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>